YouTube Ads · parte de Google Ads
Publicidad en YouTube para instalar marca y alimentar la demanda que después capturas en Search
YouTube no es una cuenta aparte, es un formato más dentro de tu cuenta de Google Ads. Sirve para que te conozcan antes de que te busquen, y para recuperar en Search a quien ya te vio. Antes de pautar ahí hay que tener claro si lo que buscas es alcance o conversión, porque son objetivos distintos y se miden distinto.
Campañas de YouTube gestionadas por Wolf Digital dentro de la cuenta de Google Ads.
FORMATOS
Seis maneras de aparecer en YouTube, y no todas sirven para lo mismo
Elegir el formato correcto depende de si necesitas que te vean, que te recuerden o que actúen. Mezclar los tres objetivos en una sola campaña es la forma más común de gastar mal.
ALCANCE
In-stream saltable
Se puede saltar a los 5 segundos. Solo pagas si la persona decide seguir viendo.
Cuándo: para awareness medido, cuando quieres pagar únicamente por atención real.
MARCA
In-stream no saltable
Hasta 15 o 20 segundos obligatorios, sin opción de saltar.
Cuándo: para un mensaje corto de marca que necesitas que se vea completo.
FRECUENCIA
Bumper ads
6 segundos, no se pueden saltar, pensados para repetirse.
Cuándo: para instalar un mensaje simple con alta frecuencia a bajo costo por impacto.
DESCUBRIMIENTO
Discovery ads
Aparecen en la búsqueda y en el inicio de YouTube. La persona elige hacer clic y ver.
Cuándo: cuando el contenido mismo es el gancho, no la interrupción.
CONVERSIÓN
Video action campaigns
Optimizadas para compra, lead o visita al sitio, no para vistas.
Cuándo: cuando ya capturaste atención y quieres que actúen, usando las mismas conversiones que Search.
DIAGNÓSTICO
Cuándo conviene YouTube, y cuándo es plata mal gastada
YouTube no reemplaza a Search, lo alimenta. Estas son las señales de que te conviene sumarlo, y los errores más comunes cuando se usa mal.
01
Medir todo por costo por vista
La vista barata es fácil de conseguir y dice poco por sí sola. Si el objetivo es marca, el CPV sirve de referencia; si el objetivo es vender, hay que mirar conversiones, no vistas.
02
Confundir alcance con resultado
YouTube es muy bueno para que te vea mucha gente. Que te vean no es que te compren. Sin Search o remarketing detrás, buena parte de ese alcance se pierde en el camino.
03
Pautar sin control de frecuencia
Mostrarle el mismo aviso quince veces a la misma persona en una semana quema presupuesto y genera rechazo, no recuerdo de marca.
04
Pedirle conversión a una campaña de marca
Una Video Action Campaign está optimizada para que actúen. Un bumper de 6 segundos está optimizado para que recuerden. Pedirle a cada una el objetivo de la otra es la forma más común de decir que YouTube no funciona.
¿Ya tienes Search corriendo y quieres saber si te conviene sumar YouTube?
El autodiagnóstico completo de tu cuenta vive en la página de Google Ads.
Hacer el autodiagnósticoMEDICIÓN
Un solo panel para ver YouTube, Search y Shopping juntos
Como YouTube vive dentro de la misma cuenta de Google Ads, no necesitas un reporte aparte para saber si está funcionando.
Looker Studio actualizado en tiempo real, con YouTube cruzado contra el resto de la cuenta, no aislado.
Conversiones compartidas: si alguien vio tu video y compró después por Search, el crédito queda registrado.
Envío diario por email con los KPI acordados contigo, según el objetivo de la campaña.
Control de frecuencia y de qué parte del presupuesto se está yendo a cada formato.
Panel de resultados de Wolf Digital en Looker Studio.
PREGUNTAS FRECUENTES
Lo que nos preguntan antes de partir
¿Qué tipos de anuncios puedo crear en YouTube Ads?
Cinco formatos principales: in-stream saltable, in-stream no saltable, bumper ads de 6 segundos, discovery ads y video action campaigns. Cada uno sirve a un objetivo distinto del embudo, desde alcance hasta conversión directa.
¿Cómo funciona la segmentación en YouTube Ads?
Por intereses, datos demográficos, públicos afines o in-market, y públicos personalizados como listas de clientes o remarketing a quienes ya visitaron tu sitio.
¿Cuál es la diferencia entre YouTube Ads y otras plataformas de video?
Se compra desde la misma cuenta de Google Ads, cruza datos con Search y usa las mismas conversiones, a diferencia de otras plataformas donde la medición queda aislada del resto de la pauta.
¿Qué objetivos puedo alcanzar con campañas en YouTube?
Alcance y marca, consideración, o acción directa, dependiendo del tipo de campaña que elijas. No conviene pedirle los tres objetivos a la misma campaña.
¿Cómo se mide el rendimiento de una campaña en YouTube?
Depende del objetivo: costo por vista y tasa de visualización para alcance, conversiones y costo por adquisición para video action campaigns, todo en el mismo Looker Studio de la cuenta.
¿Qué recomendaciones existen para optimizar campañas de video?
Cuidar los primeros 5 segundos, controlar la frecuencia para no saturar a la misma persona, y no mezclar objetivos de marca y de conversión dentro de una misma campaña.
¿Qué presupuesto mínimo se recomienda para YouTube Ads?
No hay un mínimo único: en algunos casos hay piso de inversión diaria y en otros se cotiza por CPM o por paquete de impresiones, según el formato que elijas.
¿Pueden integrar YouTube Ads con otras plataformas?
Sí. Al vivir en la misma cuenta de Google Ads se integra con Search, Shopping y Performance Max, y los datos se cruzan en el mismo panel de medición.
Confían en nosotros
Marcas con las que trabajamos
Conversemos sobre tu primera campaña en YouTube
Cuéntanos qué vendes y qué objetivo tienes en mente. Agendamos una reunión para entender tu caso y ver juntos si podemos ayudarte.
Escribir por WhatsApp