Tu aviso dentro de la señal en vivo de la TV chilena
Cuando alguien ve Mega, TVN o Canal 13 por internet, la tanda publicitaria también corre. Ahí es donde entra tu video: en el mismo lugar que el aviso de televisión, pero comprado por audiencia y medido como digital.
Un aviso corriendo dentro de la señal en vivo de TVN. El espectador no puede saltarlo ni bloquearlo, porque va servido en el mismo stream que el contenido.
El tamaño del medio
La televisión chilena ya se ve por internet
168 M
de páginas vistas al mes en la red de señales online disponible en Chile.
Dato por confirmar con el proveedor
96%
de tasa de visualización alcanzó el video de Cintac: casi nadie lo abandonó antes del final.
Campaña Cintac gestionada por Wolf Digital
500 mil
personas alcanzadas en 30 días con esa misma campaña, en siete señales a la vez.
Campaña Cintac gestionada por Wolf Digital
Inventario
Dónde aparece tu marca
No es una red de sitios sueltos: son las señales en vivo de los canales y las radios que la gente ya ve y escucha, servidas por internet en el computador, el celular y el smart TV.
Señales de televisión
Trabajamos este tipo de campañas junto a Mediastream, la plataforma de streaming que maneja la inserción dinámica de avisos dentro de las señales en vivo.
Formatos
Tres maneras de estar en la señal
Se pueden combinar en una misma campaña o usar por separado, según si lo que necesitas es que te vean, que te recuerden o que te escuchen.
Video in-stream
Tu spot corre dentro de la tanda de la señal en vivo, igual que un aviso de televisión. Es el formato con mejor tasa de visualización de los tres, porque el espectador está esperando que vuelva su programa.
Display en el reproductor
Banners alrededor del video, visibles todo el rato que dura la transmisión. Sirven para sostener la marca entre tanda y tanda, y cuestan bastante menos por impresión que el video.
Spot de audio en radio online
El mismo principio en las señales de radio por internet. Funciona bien para cobertura regional y para horarios donde la gente escucha mientras maneja o trabaja.
La diferencia
Por qué no es lo mismo que pautar en YouTube o en redes
No reemplaza a ninguno de los dos: conviven en el mismo plan. Pero resuelve cuatro problemas que en las plataformas sociales no tienen solución.
No se puede saltar
El aviso va servido dentro del mismo stream que el contenido. No existe el botón de omitir a los cinco segundos, así que el mensaje se ve completo.
No lo bloquea el adblock
Los bloqueadores funcionan filtrando llamadas a servidores de anuncios. Acá no hay llamada que filtrar: la tanda viene dentro de la señal.
El entorno es contenido profesional
Tu marca aparece junto a un noticiario o un partido, no junto a lo que haya subido un desconocido esa mañana. Para marcas con una reputación que cuidar, eso no es un detalle.
Se compra y se mide como digital
Impresiones, alcance, frecuencia y tasa de visualización reales, no un rating estimado. Puedes prender, apagar y cambiar la pieza en plena campaña.
Caso real
Cintac lanzó un producto nuevo en siete señales a la vez
Cintac necesitaba instalar un producto nuevo en el mercado en poco tiempo, con un público amplio y disperso por todo Chile. En vez de repartir el presupuesto entre varias plataformas sociales, lo concentramos en la tanda de las señales online: un solo spot, siete canales, treinta días corridos.
El resultado que más dice no es el alcance, es el 96% de tasa de visualización: de cada cien personas que empezaron a ver el aviso, noventa y seis llegaron al final. En un pre-roll de YouTube ese número suele ser una fracción de eso, porque a los cinco segundos aparece el botón de omitir.
Señales donde corrió la campaña96%
tasa de visualización del spot
+500 mil
personas alcanzadas
30 días
de campaña continua
Segmentación
A quién le llega
No es compra a ciegas por rating: defines dónde, a quién y en qué contexto antes de salir al aire.
Por zona
Todo Chile, una macrozona o una región puntual. Útil cuando tienes cobertura o sucursales solo en algunas ciudades y pagar por el resto del país no tiene sentido.
Por perfil
Rangos de edad y sexo del panel de la señal. La granularidad es la de televisión, no la de Meta: sirve para ajustar el grueso de la audiencia, no para perseguir nichos.
Por contenido
Elegir la señal y el tipo de programa es la segmentación más potente del medio. Un noticiario, un partido y una teleserie tienen públicos distintos, y eso sí lo controlas.
Medición
Un panel que se actualiza solo
Armamos un tablero en Looker Studio con los KPI que acordamos contigo antes de partir. Se actualiza en tiempo real y no depende de que alguien te mande un Excel a fin de mes.
Impresiones, alcance, frecuencia y tasa de visualización por señal.
Resumen diario al correo con las cifras del día anterior.
La pauta online y la de señales en el mismo tablero, para comparar de verdad.
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntan antes de partir
¿Qué es exactamente la publicidad en señales online?
Es poner tu aviso dentro de la transmisión en vivo que los canales y radios emiten por internet. Cuando la señal corta a comerciales, tu spot sale ahí, en el mismo espacio que ocupa un aviso de televisión. La diferencia es que se compra por audiencia digital y se mide con métricas digitales.
¿Es lo mismo que pautar en YouTube?
No. En YouTube el espectador puede omitir el aviso a los cinco segundos y un bloqueador puede impedir que cargue. En una señal en vivo la tanda viene dentro del mismo stream que el contenido: no hay botón de saltar ni llamada que el adblock pueda filtrar. A cambio, YouTube te da mucha más segmentación fina y un inventario prácticamente infinito. Son complementarios.
¿En qué canales y radios se puede pautar?
En las señales online de los canales abiertos y de cable con mayor audiencia en Chile: Mega, TVN, Canal 13, Chilevisión, CNN Chile, La Red, TNT Sports y 24 Horas. También en radios como Cooperativa, Carolina, Infinita y Radio 13. La disponibilidad varía según la fecha y el presupuesto, así que la confirmamos antes de cerrar el plan.
¿Qué formatos existen?
Tres: video in-stream dentro de la tanda, que es el de mayor impacto; display alrededor del reproductor, que sostiene la marca durante toda la transmisión a un costo por impresión más bajo; y spot de audio en las señales de radio online. Se pueden usar solos o combinados en una misma campaña.
¿Se puede segmentar por región?
Sí. Puedes salir en todo Chile, en una macrozona o en una región específica, lo que sirve mucho cuando tienes sucursales o cobertura solo en algunas ciudades. También se segmenta por rango etario y sexo, y por tipo de contenido eligiendo en qué señal y en qué franja sale. La granularidad es la de televisión, no la de redes sociales.
¿Cuánto hay que invertir?
Depende de la señal y del formato, porque no todas se venden igual. Algunas trabajan con un piso de inversión diaria, otras se compran por CPM (costo por mil impresiones) y otras por paquetes cerrados. Por eso la cotización parte de tres datos: en qué señales quieres estar, por cuántos días y en qué formato. Con eso te damos el número exacto y una estimación de alcance antes de que te comprometas a nada.
¿Qué necesito tener listo para salir al aire?
Un spot en video de 15, 20 o 30 segundos, que son los largos habituales, o una pieza de audio si vas a radio. Antes de producir te pasamos las especificaciones técnicas exactas de cada señal, porque varían entre una y otra. Si todavía no tienes la pieza, la podemos producir nosotros.
¿Cómo sé que funcionó?
Con un tablero en Looker Studio que se actualiza en tiempo real: impresiones, alcance, frecuencia y tasa de visualización, abiertos por señal, más un resumen diario al correo. Como la pauta de señales y la pauta digital quedan en el mismo tablero, puedes comparar ambas con el mismo criterio en vez de con dos reportes distintos.
¿Quién opera la parte técnica?
Este tipo de campañas las trabajamos junto a Mediastream, la plataforma de streaming que maneja la inserción dinámica de avisos en las señales. Ellos ponen la tecnología que mete tu spot dentro de la transmisión en vivo; nosotros vemos la estrategia, la compra, la pieza y el reporte.
Confían en nosotros
Marcas con las que trabajamos
Veamos si tu marca calza en la tanda
Cuéntanos qué vendes, dónde lo vendes y qué presupuesto tienes en mente. Agendamos una reunión para ver qué señales y formatos tienen sentido para tu marca.
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